Медиакит подкаста "Маркетинг и реальность"

Tags
медиакит
Рекламные интеграции
Нативная реклама
Полезная ссылка
notion image

Реклама в подкасте "Маркетинг и реальность"

Оглавление

  1. 👀 Инфраструктура подкаста "Маркетинг и реальность"
  1. 🎩 Цифры подкаста и описание аудитории
  1. 🔝 ТОП-10 чарта Apple-подкастов
  1. Форматы рекламных интеграций
  1. 💛 Примеры нативной интеграции в подкаст
  1. Стоимость интеграции в подкаст
 

👀 Инфраструктура подкаста "Маркетинг и реальность"

  • Подкаст-платформы;
  • Экспертное сообщество в Яндекс Кью;
  • Соцсети, группы и каналы.

Более 15 различных подкаст-платформ (каждая индексируется).

Благодаря кросс-платформенному размещению, каждый выпуск подкаста - это более 15 различных внешних ссылок на ресурсы эксперта. В число площадок входят: Яндекс Музыка, Apple-подкасты, Google-подкасты, Castbox, Вконтакте, Spotify, SoundStream, Литрес, myBook и другие. Основные плееры видны по ссылке - MIR.MAVE.DIGITAL

Публикация выпуска подкаста в экспертном аккаунте на Яндекс Кью

Подкаст "Маркетинг и реальность" имеет сообщество на Яндекс Кью, а его автор Дяченко Александр - статус эксперта в категории "Маркетинг", который обеспечивает любым его публикациям повышенное ранжирование в поиске Яндекса по ключевым словам.
Пример поисковой выдачи по ключевому запросу названия компании-гостя подкаста "Маркетинг и реальность". Яндекс Кью ранжируется выше всех как рекомендательный сервис с ответом от эксперта.
Пример поисковой выдачи по ключевому запросу названия компании-гостя подкаста "Маркетинг и реальность". Яндекс Кью ранжируется выше всех как рекомендательный сервис с ответом от эксперта.
Дополнительно, каждая публикация внутри портала Кью может набрать просмотров.
Выпуск с экспертом Юлией Шустрой набрал дополнительные охваты на Яндекс Кью за счёт интересной темы.
Выпуск с экспертом Юлией Шустрой набрал дополнительные охваты на Яндекс Кью за счёт интересной темы.

Размещения в соцсетях и сообществах подкаста

Данные на период 16.10.2021:
  • YouTube-канал подкаста (540 человек) - ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ. (в случае наличия дополнительной видео-записи)
  • Сообщество во Вконтакте (602 человек) - ПЕРЕЙТИ.
  • Личная страница в Facebook (1630 человек) - ПЕРЕЙТИ.
  • Страница подкаста в Facebook (68 человек) - ПЕРЕЙТИ.
  • Закрытый Telegram-канал (150 человек). Аналитика ниже.
 

🎩 Цифры подкаста и описание аудитории

Показатели подкаста "Маркетинг и реальность" за октябрь 2021 из кабинета хостинга MAVE.
Показатели подкаста "Маркетинг и реальность" за октябрь 2021 из кабинета хостинга MAVE.
В момент запуска подкастов на Spotify в РФ, подкаст "Маркетинг и реальность" был на первом месте в разделе "Бизнес".
В момент запуска подкастов на Spotify в РФ, подкаст "Маркетинг и реальность" был на первом месте в разделе "Бизнес".
  • Около 8000 уникальных слушателей в месяц. (учитывая данные платформы MAVE + данные из кабинета Spotify + данные из кабинета аналитики Яндекс Музыки)
  • От 1200 до 1600 прослушиваний на выпуск, в зависимости от актуальности темы и медийности эксперта.
  • Более 15 новых внешних ссылок на ресурсы гостя (плееры, соцсети, сообщества...).

Пол и возраст слушателей: аналитика Яндекс Музыки и сообщества

Скриншот из кабинета аналитики Яндекс Музыки. Показатели релевантны остальным платформам.
Скриншот из кабинета аналитики Яндекс Музыки. Показатели релевантны остальным платформам.
Слушатели подкаста "Маркетинг и реальность" - это, в основном, взрослая платёжеспособная аудитория диджиталов и владельцев бизнесов (см. скриншот 2).
Аудитория старше 25 лет составляет более 65%.
Для более точного определения ядра слушателей, я создал закрытое сообщество в Telegram, доступ к которому возможен только после заполнения мини-анкеты.
Такой способ помог точнее выявить характеристики наиболее лояльной целевой аудитории.
Скриншот 2 - Результаты анкетирования аудитории слушателей подкаста, желающих вступить в сообщество Telegram.
Скриншот 2 - Результаты анкетирования аудитории слушателей подкаста, желающих вступить в сообщество Telegram.
На основе 175 ответов мы видим, что:
  • 16% - это владельцы бизнесов, имеющие сотрудников;
  • 37% - это самозанятые (фрилансеры), оказывающие услуги;
  • 28.6% - это работающие в найме, повышающие компетенции;
  • 8% - люди, мечтающие сменить свою работу...
 

🔝 ТОП-10 чарта Apple-подкастов

Подкаст "Маркетинг и реальность" входит в ТОП-10 чарта Apple-подкастов в категории "Маркетинг" уже на протяжение 10 месяцев подряд сразу в нескольких странах. Средняя месячная позиция подкаста в России - 2-8 места.
На период октября 2021 года - это сразу 11 стран (Россия - 5 место):
Скриншот из кабинета аналитики MAVE - наивысшие показатели подкаста за октябрь 2021.
Скриншот из кабинета аналитики MAVE - наивысшие показатели подкаста за октябрь 2021.
 

✅ Форматы рекламных интеграций

В списке текущих рекламодателей подкаста: Kwork, Roistat, CallTouch, UIS-телефония, Unisender, myBook, ЛитРес, Unisender и ряд отдельных экспертов.

Вариант 1 - Минутная рекламная вставка + описание.

Что входит в выбранный формат:
  • Зачитывание рекламного сообщения в начале выпуска подкаста (после объявления темы). Форматы рекламы: нативный (своими словами) или по ТЗ заказчика (зачитать);
  • Размещение рекламного текста в описании подкаста (так описание попадает на все площадки подкастинга);
  • Размещение поста в инфраструктуре подкаста (соцсети и сообщества).
Для эффективности рекомендуется размещение сразу в нескольких выпусках подкаста подряд.

Вариант 2 - Партнёрский выпуск.

Полноценный выпуск с гостем-экспертом. Вопросы от автора строятся так, чтобы показать ключевую экспертизу гостя и полезность его услуг для целевой аудитории. В описание подкаста вставляются все важные для гостя ссылки и спец-предложение.
 

💛 Примеры нативной интеграции в подкаст

ПРИМЕР 1 - Рекламная интеграция с ЛитРес (и myBook)

Баннер на странице с подборкой книг от эксперта. Страница использовалась в рамках рекламной интеграции в подкаст - https://clck.ru/XgFmS
Баннер на странице с подборкой книг от эксперта. Страница использовалась в рамках рекламной интеграции в подкаст - https://clck.ru/XgFmS
Ссылка на выпуск:
Для повышения эффективности нативной интеграции в рамках сотрудничества с партнёром была собрана отдельная полка книг от автора на которую по промокоду DYACHENKO предоставлялась скидка.
Пример сообщения, которое было размещено в описании подкаста:

🎁 Подарок от нашего нового партнёра - ЛитРес (крупнейший сервис цифровых книг)!
Специально для вас, я собрал небольшую полку полезных книг ( https://clck.ru/XgFmS ) по нейромаркетингу и продажам:
  • 📗 "Метод StoryBrand", Дональд Миллер.
  • 📗 "Убедили, беру! 178 проверенных приемов продаж.", Александр Левитас.
  • 📗 "Маркетинг от потребителя", Роджер Бест.
  • 📗 "Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?", Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе.
  • 📗 "Еще больше денег от вашего бизнеса", Александр Левитас.
По ссылке или промокоду DYACHENKO можно получить скидку 25% на книги из подборки! 👉Ссылка: https://clck.ru/XTtBr

Это уже 3-я рекламная интеграция, которую заказал ЛитРес. Ранее, было ещё 2 интеграции его дочернего сервиса myBook по схожей модели.
Для интеграции с myBook даже был запущен мини-лендинг с промокодом - https://mybook.io/dyachenko/
Комментарий заказчика после 2го выпуска (на сегодня - показатели выше):
По активациям: всего 42 активации из них 21 новых и 1 покупка. Результаты хорошие. У нас не так много интеграций было в подкасты, но конверсия отличная.

ПРИМЕР 2 - Партнёрский выпуск с Unisender

Обложка подкаста "Маркетинг и реальность", выпуск №113 - Unisender: секреты и тренды email-маркетинга в 2021.
Обложка подкаста "Маркетинг и реальность", выпуск №113 - Unisender: секреты и тренды email-маркетинга в 2021.
В гостях была Мария Матрос - Product Marketing Manager в UniSender. В рамках выпуска она подробно рассказала про тренды e-mail-маркетинга и использование сервиса Unisender для реализации трендов. В описании подкаста были размещены ссылки:
Итоги выхода подкаста:
По реферальной ссылке на момент сентября 2021 произведено оплат использования сервиса Unisender на общую сумму более 550$ (продажи продолжаются даже по прошествии 4-х месяцев со дня выхода подкаста). Компания активно работает с LTV клиентов.

ПРИМЕР 3 - Информ. партнёр "Сурового Питерского SMM" VII

notion image
В рамках информационного сотрудничества подкаста "Маркетинг и реальность" с конференцией "Суровый Питерский SMM", была вшита интеграция в выпуск подкаста про публичные выступления.
Что входило в интеграцию:
  • Нативная 3-х минутная интеграция в выпуск и отсылки к ней по ходу выпуска;
  • Размещение ссылки в описании подкаста (на всех площадках);
  • Размещение выпуска во всей инфраструктуре подкаста.
 

⭐ Стоимость интеграции в подкаст

💡
Ознакомьтесь с этой памяткой:

Шаг 1 - Прочитать внимательно медиакит

Убедитесь, что точно понимаете специфику подкаста, его целевую аудиторию и конечную выгоду от размещения в его инфраструктуре.

Шаг 2 - Убедитесь, что вы не в списке моего стоп-листа

Кому сразу отказ от рекламы:
  • Сетевой бизнес и МЛМ;
  • Выпускники и партнёры Бизнес Молодости, Like-центра и Аяза (инфоцыгане);
  • Эксперты №1-2-3... (самоназванные, без подтверждения рейтингом...).
  • "Успешные успехи", обещающие быстрый заработок;
  • Вообще любая тема заработка на чём-то;
  • Ставочники, казино и подобные разводы;
  • Эзотерики и прочие магические существа.

Шаг 3 - Отправьте ваш запрос мне на почту

Почта для рекламных предложений - PR@MARKETING.AUDIO
В письме обязательно укажите:
  1. Кто вы? Чем занимаетесь? Какие достижения, регалии или кейсы имеете?
  1. Какой формат рекламы вас интересует: минутная интеграция (на сколько выпусков?) или полноценный выпуск с гостем? (или оба формата)
  1. Что рекламируем? (рекомендую ознакомится с разделом примеров интеграции)
  1. Какую тему хотите осветить в подкасте в качестве эксперта? Почему она будет полезна слушателям? (если полный выпуск)
  1. Каких результатов от рекламной интеграции ожидаете: переходы на сайт, регистрации, продажи, PR, индексация?
  1. Есть ли временные рамки, когда необходимо выпустить подкаст? (возможно планируете рекламную кампанию);
  1. Список медиа-ресурсов, где вы сможете дополнительно разместить информацию о выходе подкаста (соцсети, рассылки, telegram-каналы...).
Стоимость интеграции будет названа после ознакомления с вашим гостем, продуктом и/или компанией. Цена зависит от:
  • Ваших целей от интеграции: охваты, клики, регистрации, продажи...;
  • Медийности вашего бренда и его репутации;
  • Полезности темы и вашего опыта в ней (наличие кейсов);
  • К-ва рекламных интеграций.