ДЯЧЕНКО АЛЕКСАНДР

Эксперт по бренд-коммуникациям

Медиакит подкаста «Маркетинг и реальность»

Оглавление

Размещение рекламы и спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» для брендов и экспертов — это не только возможность выхода на целевую аудиторию предпринимателей и диджиталов, но и долгосрочный вклад в свою воронку продаж и прогрева!

В списке гостей подкаста уже были: Вконтакте, Одноклассники, Яндекс, Yoola, Unisender, TeachBase, многие крупные агентства и медийные эксперты рынка digital.

🎩 Цифры подкаста и описание аудитории

Более 13000 уникальных слушателей в месяц!

Учитывая данные платформы MAVE + данные из кабинета Spotify + данные из кабинета аналитики Яндекс Музыки
  • От 3000 до 4500 уникальных прослушиваний на выпуск, в зависимости от актуальности темы и медийности эксперта.
  • Более 15 новых внешних ссылок на ресурсы гостя (плееры, соцсети, сообщества, блоги…).
  • Широкая сеть SEO-индексации подкаста и его выпусков по многим ключевым запросам.
Показатели подкаста «Маркетинг и реальность» за 28.04.2022 из кабинета хостинга MAVE (данные без учёта прослушиваний из платформ Яндекс Музыка и Spotify). Аудитория — это среднее число УНИКАЛЬНЫХ слушателей последних 5 эпизодов.
Данные прослушиваний на платформе Spotify за 28.04.2022. В момент запуска подкастов на Spotify в РФ, подкаст «Маркетинг и реальность» был на первом месте в разделе «Бизнес».

Пол и возраст слушателей: аналитика Яндекс Музыки и сообщества

Аудитория старше 25 лет составляет более 65%.

Данные кабинета Яндекс Музыки и Spotify

Слушатели подкаста «Маркетинг и реальность» — это, в основном, взрослая платёжеспособная аудитория диджиталов и владельцев бизнесов (см. скриншот 3).

Скриншот из кабинета аналитики Яндекс Музыки. Показатели релевантны остальным платформам.
Скриншот из кабинета аналитики подкаста на Spotify. Около 65% аудитории старше 22 лет.

Для более точного определения ядра слушателей, я создал закрытое сообщество в Telegram, доступ к которому был возможен только после заполнения мини-анкеты. Такой способ помог точнее выявить характеристики наиболее лояльной целевой аудитории.

Скриншот 2 - Результаты анкетирования аудитории слушателей подкаста, желающих вступить в сообщество Telegram.
Скриншот 3 — Результаты анкетирования аудитории слушателей подкаста, желающих вступить в сообщество Telegram.

На основе 175 ответов мы видим, что:

  • 16% — это владельцы бизнесов, имеющие сотрудников;
  • 37% — это самозанятые (фрилансеры), оказывающие услуги;
  • 28.6% — это работающие в найме, повышающие компетенции;
  • 8% — люди, мечтающие сменить свою работу…

👀 Инфраструктура подкаста «Маркетинг и реальность»

Более 15 различных внешних ссылок на ресурсы эксперта.

Благодаря кросс-платформенному размещению в плеерах подкастов и социальных сетях.
  • Подкаст-платформы;
  • Экспертное сообщество в Яндекс Кью;
  • Блог на VC;
  • Соцсети, группы и каналы.

Более 15 различных подкаст-платформ (каждая индексируется).

В число площадок входят: Яндекс Музыка, Apple-подкасты, Google-подкасты, Castbox, Вконтакте, Spotify, SoundStream, Литрес, myBook и другие.

Основные плееры видны по ссылке — MIR.MAVE.DIGITAL

Публикация выпуска подкаста в экспертном аккаунте на Яндекс Кью

Ссылка на сообщество — https://yandex.ru/q/loves/marketing_i_realnost/

Подкаст «Маркетинг и реальность» имеет сообщество на Яндекс Кью, а его автор Дяченко Александр — статус эксперта в категории «Маркетинг», который обеспечивает любым его публикациям повышенное ранжирование в поиске Яндекса по ключевым словам.

Пример поисковой выдачи по ключевому запросу названия компании-гостя подкаста «Маркетинг и реальность». Яндекс Кью ранжируется выше всех как рекомендательный сервис с ответом от эксперта.

Дополнительно, каждая публикация внутри портала Кью может набрать просмотров.

Выпуск с экспертом Юлией Шустрой набрал дополнительные охваты на Яндекс Кью за счёт интересной темы.

Размещение выпусков подкаста в блоге на VC

Ссылка на личный блог — https://vc.ru/u/314206-dyachenko-aleksandr

Ссылка на канал подкаста — https://vc.ru/s/1145427-marketing-i-realnost

Начиная со 2 сезона, подкаст «Маркетинг и реальность» выходит в том числе и на популярной digital-платформе VC.ru. Каждый выпуск оформляется в виде статьи с видео-анонсом интересных моментов. В описании выпуска, помимо временных меток, может быть указан рекламный спонсор.

Пример размещения выпуска подкаста на портале VC. Ссылка — https://vc.ru/future/350951-ekonomika-vnimaniya-v-mire-nft-i-metavselennyh-dmitriy-mo-podkast-marketing-i-realnost

Размещения в соцсетях и сообществах подкаста

Данные на период 28.04.2022:

  • YouTube-канал подкаста (727 человек) — ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ. (в случае наличия дополнительной видео-записи)
  • Сообщество во Вконтакте (772 человек) — ПЕРЕЙТИ.
  • Личная страница в Facebook (1657 человек) — ПЕРЕЙТИ.
  • Страница подкаста в Facebook (137 человек) — ПЕРЕЙТИ.
  • Аккаунт в Instagram (1146 человек) — ПЕРЕЙТИ.
  • Группа в Одноклассниках (974 человек) — ПЕРЕЙТИ.
  • Telegram-канал (231 человек) — ПЕРЕЙТИ.
  • Аккаунт в TenChat (1427 человека) — ПЕРЕЙТИ.

🔝 ТОП-10 чарта Apple-подкастов, Яндекс Музыки и Spotify

Подкаст «Маркетинг и реальность» входит в ТОП-10 чарта Apple-подкастов, Яндекс Музыки и Spotify в категории «Маркетинг» уже более года сразу в нескольких странах. Средняя месячная позиция подкаста в России — 2-8 места.

На период марта 2022 года — это сразу 8 стран (Россия — 4 место):

Скриншот из кабинета аналитики MAVE — наивысшие показатели подкаста за март 2022.

👍 Выбор редакции ЛитРес

Редакция ЛитРес рекомендует подкаст «Маркетинг и реальность».

Ниже, вы найдёте примеры рекламных интеграций ЛитРес в мой подкаст.

✅ Форматы рекламных интеграций

Укрепление имиджа, рост лояльности к бренду, повышение медиа индекса и индекса цитируемости (ИЦ).

Вот, что даёт интеграция в подкасте «Маркетинг и реальность».

В списке текущих рекламодателей подкаста: Kwork, Roistat, CallTouch, UIS-телефония, Unisender, myBook, ЛитРес, Unisender и ряд отдельных экспертов.

Вариант 1 — Минутная рекламная вставка + описание.

Что входит в выбранный формат:

  • Зачитывание рекламного сообщения в начале или в середине выпуска подкаста (в зависимости от контекста). Форматы рекламы: нативный (своими словами) или по ТЗ заказчика (зачитать);
  • Размещение рекламного текста в описании подкаста (так описание попадает на все площадки подкастинга);
  • Размещение поста в инфраструктуре подкаста (соцсети и сообщества).
Пример минутной интеграции в середине выпуска подкаста «Маркетинг и реальность» (сезон 2, голос — Анастасия Симоненко).

Для эффективности рекомендуется размещение сразу в нескольких выпусках подкаста подряд.

Вариант 2 — Партнёрский выпуск.

Полноценный выпуск с гостем-экспертом. Вопросы от автора строятся так, чтобы показать ключевую экспертизу гостя и полезность его услуг для целевой аудитории. В описание подкаста вставляются все важные для гостя ссылки и спец-предложение.

Вариант 3 — Мид-ролл (от 4 до 6 минут).

Формат похож на первый, но включает в себя возможность вставки небольшого аудио от рекламодателя, либо записи мини-диалога с рекламодателем.

Вариант 4 — ⭐️ Спонсорство сезона подкаста (12 выпусков).

Спецпредложение только для избранных! ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

Что входит в выбранный формат:

  • Логотип вашего бренда появится на обложке подкаста в рамках всего сезона.
  • Минутная рекламная вставка сразу после анонса выпуска.
  • Мид-ролл в середине каждого выпуска со спецпредложением от вас.
  • Отсутствие других рекламодателей в выпусках.

💛 Примеры нативной интеграции в подкаст

ПРИМЕР 1 — Рекламная интеграция с ЛитРес (и myBook)

Баннер на странице с подборкой книг от эксперта. Страница использовалась в рамках рекламной интеграции в подкаст — https://clck.ru/XgFmS

Выпуск с рекламной интеграцией:

Ссылка на плееры с выпуском — https://mir.mave.digital/ep-123

Для повышения эффективности нативной интеграции в рамках сотрудничества с партнёром была собрана отдельная полка книг от автора на которую по промокоду DYACHENKO предоставлялась скидка.

Пример сообщения, которое было размещено в описании подкаста:


🎁 Подарок от нашего нового партнёра — ЛитРес (крупнейший сервис цифровых книг)!

Специально для вас, я собрал небольшую полку полезных книг ( https://clck.ru/XgFmS ) по нейромаркетингу и продажам:

  • 📗 «Метод StoryBrand», Дональд Миллер.
  • 📗 «Убедили, беру! 178 проверенных приемов продаж.», Александр Левитас.
  • 📗 «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест.
  • 📗 «Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?», Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе.
  • 📗 «Еще больше денег от вашего бизнеса», Александр Левитас.

По ссылке или промокоду DYACHENKO можно получить скидку 25% на книги из подборки! 👉Ссылка: https://clck.ru/XTtBr


Это уже 3-я рекламная интеграция, которую заказал ЛитРес. Ранее, было ещё 2 интеграции его дочернего сервиса myBook по схожей модели. Для интеграции с myBook даже был запущен мини-лендинг с промокодом — https://mybook.io/dyachenko/

Комментарий заказчика после 2го выпуска:

По активациям: всего 42 активации из них 21 новых и 1 покупка. Результаты хорошие. У нас не так много интеграций было в подкасты, но конверсия отличная.

Менеджер отдела рекламы ЛитРес.

ПРИМЕР 2 — Партнёрский выпуск с Unisender

Обложка подкаста «Маркетинг и реальность», выпуск №113 — Unisender: секреты и тренды email-маркетинга в 2021.

Выпуск с рекламной интеграцией:

Ссылка на плееры с выпуском — https://mir.mave.digital/ep-113

В гостях была Мария Матрос — Product Marketing Manager в UniSender. В рамках выпуска она подробно рассказала про тренды e-mail-маркетинга и использование сервиса Unisender для реализации трендов. В описании подкаста были размещены ссылки:

Итоги выхода подкаста:

По реферальной ссылке на момент января 2022 произведено оплат использования сервиса Unisender на общую сумму более 800$ (продажи продолжаются даже по прошествии 4-х месяцев со дня выхода подкаста). Компания активно работает с LTV клиентов.

Дополнение к партнёрству с Unisender

Обложка статьи на VC — https://vc.ru/marketing/328132-9-voprosov-dlya-lidera-napravleniya-email-marketinga-servisa-rassylok-unisender-podkast-marketing-i-realnost

Дополнением к коллаборации с Unisender было написание и промо в подкасте новой статьи про email-маркетинг от сотрудника компании. Статья размещена в блоге на VC.

ПРИМЕР 3 — Информ. партнёр «Сурового Питерского SMM» VII

Реклама digital-конференции в подкасте про маркетинг.

В рамках информационного сотрудничества подкаста «Маркетинг и реальность» с конференцией «Суровый Питерский SMM«, была вшита интеграция в выпуск подкаста про публичные выступления.

Выпуск с рекламной интеграцией:

Ссылка на плееры с выпуском — https://mir.mave.digital/ep-127

Что входило в интеграцию:

  • Нативная 3-х минутная интеграция в выпуск и отсылки к ней по ходу выпуска;
  • Размещение ссылки в описании подкаста (на всех площадках);
  • Размещение выпуска во всей инфраструктуре подкаста.

⭐ Стоимость интеграции в подкаст

Участие в подкасте проходит на коммерческой основе. Оплата по договору на счёт ИП.

Стоимости рекламных форматов:

  • Короткая рекламная интеграция — 15000 руб за выпуск;
  • Мид-ролл (4-6 минут) — от 18000 до 22000 руб за выпуск;
  • Участие в подкасте в качестве гостя — 35000 руб.
  • Спонсорство на 12 выпусков — 300000 руб.

Цены актуальны на май 2022.

Почта для рекламных предложений — INFO@MARKETING.AUDIO

В письме обязательно укажите:

  1. Кто вы? Чем занимаетесь? Какие достижения, регалии или кейсы имеете?
  2. Какой формат рекламы вас интересует: минутная интеграция (на сколько выпусков?), полноценный выпуск с гостем, мид-ролл или спонсорство?
  3. Что рекламируем? (рекомендую ознакомится с разделом примеров интеграции)
  4. Какую тему хотите осветить в подкасте в качестве эксперта? Почему она будет полезна слушателям? (если полный выпуск)
  5. Каких результатов от рекламной интеграции ожидаете: переходы на сайт, регистрации, продажи, PR, индексация?
  6. Есть ли временные рамки, когда необходимо выпустить подкаст? (возможно планируете рекламную кампанию);
  7. Список медиа-ресурсов, где вы сможете дополнительно разместить информацию о выходе подкаста (соцсети, рассылки, telegram-каналы…).