Размещение рекламы и спонсорство в подкасте «Маркетинг и реальность» для брендов и экспертов — это не только возможность выхода на целевую аудиторию предпринимателей и диджиталов, но и долгосрочный вклад в свою воронку продаж и прогрева!
В списке гостей подкаста уже были: Вконтакте, Одноклассники, Яндекс, Yoola, Unisender, TeachBase, многие крупные агентства и медийные эксперты рынка digital.
🎩 Цифры подкаста и описание аудитории
Более 13000 уникальных слушателей в месяц!
Учитывая данные платформы MAVE + данные из кабинета Spotify + данные из кабинета аналитики Яндекс Музыки
- От 3000 до 4500 уникальных прослушиваний на выпуск, в зависимости от актуальности темы и медийности эксперта.
- Более 15 новых внешних ссылок на ресурсы гостя (плееры, соцсети, сообщества, блоги…).
- Широкая сеть SEO-индексации подкаста и его выпусков по многим ключевым запросам.
Пол и возраст слушателей: аналитика Яндекс Музыки и сообщества
Аудитория старше 25 лет составляет более 65%.
Данные кабинета Яндекс Музыки и Spotify
Слушатели подкаста «Маркетинг и реальность» — это, в основном, взрослая платёжеспособная аудитория диджиталов и владельцев бизнесов (см. скриншот 3).
Для более точного определения ядра слушателей, я создал закрытое сообщество в Telegram, доступ к которому был возможен только после заполнения мини-анкеты. Такой способ помог точнее выявить характеристики наиболее лояльной целевой аудитории.
На основе 175 ответов мы видим, что:
- 16% — это владельцы бизнесов, имеющие сотрудников;
- 37% — это самозанятые (фрилансеры), оказывающие услуги;
- 28.6% — это работающие в найме, повышающие компетенции;
- 8% — люди, мечтающие сменить свою работу…
👀 Инфраструктура подкаста «Маркетинг и реальность»
Более 15 различных внешних ссылок на ресурсы эксперта.
Благодаря кросс-платформенному размещению в плеерах подкастов и социальных сетях.
- Подкаст-платформы;
- Экспертное сообщество в Яндекс Кью;
- Блог на VC;
- Соцсети, группы и каналы.
Более 15 различных подкаст-платформ (каждая индексируется).
В число площадок входят: Яндекс Музыка, Apple-подкасты, Google-подкасты, Castbox, Вконтакте, Spotify, SoundStream, Литрес, myBook и другие.
Основные плееры видны по ссылке — MIR.MAVE.DIGITAL
Публикация выпуска подкаста в экспертном аккаунте на Яндекс Кью
Ссылка на сообщество — https://yandex.ru/q/loves/marketing_i_realnost/
Подкаст «Маркетинг и реальность» имеет сообщество на Яндекс Кью, а его автор Дяченко Александр — статус эксперта в категории «Маркетинг», который обеспечивает любым его публикациям повышенное ранжирование в поиске Яндекса по ключевым словам.
Дополнительно, каждая публикация внутри портала Кью может набрать просмотров.
Размещение выпусков подкаста в блоге на VC
Ссылка на личный блог — https://vc.ru/u/314206-dyachenko-aleksandr
Ссылка на канал подкаста — https://vc.ru/s/1145427-marketing-i-realnost
Начиная со 2 сезона, подкаст «Маркетинг и реальность» выходит в том числе и на популярной digital-платформе VC.ru. Каждый выпуск оформляется в виде статьи с видео-анонсом интересных моментов. В описании выпуска, помимо временных меток, может быть указан рекламный спонсор.
Размещения в соцсетях и сообществах подкаста
Данные на период 28.04.2022:
- YouTube-канал подкаста (727 человек) — ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ. (в случае наличия дополнительной видео-записи)
- Сообщество во Вконтакте (772 человек) — ПЕРЕЙТИ.
- Личная страница в Facebook (1657 человек) — ПЕРЕЙТИ.
- Страница подкаста в Facebook (137 человек) — ПЕРЕЙТИ.
- Аккаунт в Instagram (1146 человек) — ПЕРЕЙТИ.
- Группа в Одноклассниках (974 человек) — ПЕРЕЙТИ.
- Telegram-канал (231 человек) — ПЕРЕЙТИ.
- Аккаунт в TenChat (1427 человека) — ПЕРЕЙТИ.
🔝 ТОП-10 чарта Apple-подкастов, Яндекс Музыки и Spotify
Подкаст «Маркетинг и реальность» входит в ТОП-10 чарта Apple-подкастов, Яндекс Музыки и Spotify в категории «Маркетинг» уже более года сразу в нескольких странах. Средняя месячная позиция подкаста в России — 2-8 места.
На период марта 2022 года — это сразу 8 стран (Россия — 4 место):
👍 Выбор редакции ЛитРес
Ниже, вы найдёте примеры рекламных интеграций ЛитРес в мой подкаст.
✅ Форматы рекламных интеграций
Укрепление имиджа, рост лояльности к бренду, повышение медиа индекса и индекса цитируемости (ИЦ).
Вот, что даёт интеграция в подкасте «Маркетинг и реальность».
В списке текущих рекламодателей подкаста: Kwork, Roistat, CallTouch, UIS-телефония, Unisender, myBook, ЛитРес, Unisender и ряд отдельных экспертов.
Вариант 1 — Минутная рекламная вставка + описание.
Что входит в выбранный формат:
- Зачитывание рекламного сообщения в начале или в середине выпуска подкаста (в зависимости от контекста). Форматы рекламы: нативный (своими словами) или по ТЗ заказчика (зачитать);
- Размещение рекламного текста в описании подкаста (так описание попадает на все площадки подкастинга);
- Размещение поста в инфраструктуре подкаста (соцсети и сообщества).
Для эффективности рекомендуется размещение сразу в нескольких выпусках подкаста подряд.
Вариант 2 — Партнёрский выпуск.
Полноценный выпуск с гостем-экспертом. Вопросы от автора строятся так, чтобы показать ключевую экспертизу гостя и полезность его услуг для целевой аудитории. В описание подкаста вставляются все важные для гостя ссылки и спец-предложение.
Вариант 3 — Мид-ролл (от 4 до 6 минут).
Формат похож на первый, но включает в себя возможность вставки небольшого аудио от рекламодателя, либо записи мини-диалога с рекламодателем.
Вариант 4 — ⭐️ Спонсорство сезона подкаста (12 выпусков).
Спецпредложение только для избранных! ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Что входит в выбранный формат:
- Логотип вашего бренда появится на обложке подкаста в рамках всего сезона.
- Минутная рекламная вставка сразу после анонса выпуска.
- Мид-ролл в середине каждого выпуска со спецпредложением от вас.
- Отсутствие других рекламодателей в выпусках.
💛 Примеры нативной интеграции в подкаст
ПРИМЕР 1 — Рекламная интеграция с ЛитРес (и myBook)
Выпуск с рекламной интеграцией:
Ссылка на плееры с выпуском — https://mir.mave.digital/ep-123
Для повышения эффективности нативной интеграции в рамках сотрудничества с партнёром была собрана отдельная полка книг от автора на которую по промокоду DYACHENKO предоставлялась скидка.
Пример сообщения, которое было размещено в описании подкаста:
🎁 Подарок от нашего нового партнёра — ЛитРес (крупнейший сервис цифровых книг)!
Специально для вас, я собрал небольшую полку полезных книг ( https://clck.ru/XgFmS ) по нейромаркетингу и продажам:
- 📗 «Метод StoryBrand», Дональд Миллер.
- 📗 «Убедили, беру! 178 проверенных приемов продаж.», Александр Левитас.
- 📗 «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест.
- 📗 «Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?», Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе.
- 📗 «Еще больше денег от вашего бизнеса», Александр Левитас.
По ссылке или промокоду DYACHENKO можно получить скидку 25% на книги из подборки! 👉Ссылка: https://clck.ru/XTtBr
Это уже 3-я рекламная интеграция, которую заказал ЛитРес. Ранее, было ещё 2 интеграции его дочернего сервиса myBook по схожей модели. Для интеграции с myBook даже был запущен мини-лендинг с промокодом — https://mybook.io/dyachenko/
Комментарий заказчика после 2го выпуска:
По активациям: всего 42 активации из них 21 новых и 1 покупка. Результаты хорошие. У нас не так много интеграций было в подкасты, но конверсия отличная.
Менеджер отдела рекламы ЛитРес.
ПРИМЕР 2 — Партнёрский выпуск с Unisender
Выпуск с рекламной интеграцией:
Ссылка на плееры с выпуском — https://mir.mave.digital/ep-113
В гостях была Мария Матрос — Product Marketing Manager в UniSender. В рамках выпуска она подробно рассказала про тренды e-mail-маркетинга и использование сервиса Unisender для реализации трендов. В описании подкаста были размещены ссылки:
- Сервис Unisender — https://clck.ru/NAY2d
- В Telegram-канал «Маркетинговые щи» ( https://t.me/mrktngblog )
Итоги выхода подкаста:
По реферальной ссылке на момент января 2022 произведено оплат использования сервиса Unisender на общую сумму более 800$ (продажи продолжаются даже по прошествии 4-х месяцев со дня выхода подкаста). Компания активно работает с LTV клиентов.
Дополнение к партнёрству с Unisender
Дополнением к коллаборации с Unisender было написание и промо в подкасте новой статьи про email-маркетинг от сотрудника компании. Статья размещена в блоге на VC.
ПРИМЕР 3 — Информ. партнёр «Сурового Питерского SMM» VII
Реклама digital-конференции в подкасте про маркетинг.
В рамках информационного сотрудничества подкаста «Маркетинг и реальность» с конференцией «Суровый Питерский SMM«, была вшита интеграция в выпуск подкаста про публичные выступления.
Выпуск с рекламной интеграцией:
Ссылка на плееры с выпуском — https://mir.mave.digital/ep-127
Что входило в интеграцию:
- Нативная 3-х минутная интеграция в выпуск и отсылки к ней по ходу выпуска;
- Размещение ссылки в описании подкаста (на всех площадках);
- Размещение выпуска во всей инфраструктуре подкаста.
⭐ Стоимость интеграции в подкаст
Участие в подкасте проходит на коммерческой основе. Оплата по договору на счёт ИП.
Стоимости рекламных форматов:
- Короткая рекламная интеграция — 15000 руб за выпуск;
- Мид-ролл (4-6 минут) — от 18000 до 22000 руб за выпуск;
- Участие в подкасте в качестве гостя — 35000 руб.
- Спонсорство на 12 выпусков — 300000 руб.
Цены актуальны на май 2022.
Почта для рекламных предложений — INFO@MARKETING.AUDIO
В письме обязательно укажите:
- Кто вы? Чем занимаетесь? Какие достижения, регалии или кейсы имеете?
- Какой формат рекламы вас интересует: минутная интеграция (на сколько выпусков?), полноценный выпуск с гостем, мид-ролл или спонсорство?
- Что рекламируем? (рекомендую ознакомится с разделом примеров интеграции)
- Какую тему хотите осветить в подкасте в качестве эксперта? Почему она будет полезна слушателям? (если полный выпуск)
- Каких результатов от рекламной интеграции ожидаете: переходы на сайт, регистрации, продажи, PR, индексация?
- Есть ли временные рамки, когда необходимо выпустить подкаст? (возможно планируете рекламную кампанию);
- Список медиа-ресурсов, где вы сможете дополнительно разместить информацию о выходе подкаста (соцсети, рассылки, telegram-каналы…).